Veel mensen denken dat branding gaat om logo’s, huisstijlen, adverteren en marketing, maar er komt veel meer bij kijken. De betekenis van branding voor bedrijven gaat om het omzetten van de waarden van het bedrijf in een visuele (en niet-visuele) identiteit die het merk tot in de puntjes vertegenwoordigt. Zowel offline als online. Het gaat om de merkwaarde, de merkidentiteit.

Een merkidentiteit wordt grotendeels bepaald door merkwaarden. |Het DNA van een merk. Deze waarden komen bij goede branding terug in alle uitingen en communicatie van een merk, zodat het merk gaat leven bij de doelgroep. Het zorgt voor de perceptie.