Social media trends in 2025: Welke kansen biedt het veranderende landschap voor maatschappelijke organisaties?

Social media zijn een krachtig middel om mensen te bereiken, verbinden en om maatschappelijke impact te realiseren. Maar hoe blijf je bij & relevant in een landschap dat continu verandert? Het Nationale Social Media Onderzoek 2025, uitgevoerd door Newcom Research & Consultancy B.V., biedt waardevolle inzichten in het gebruik en de verwachtingen van social media in Nederland. Dit jaarlijkse trendonderzoek, waaraan dit jaar maar liefst 6.437 respondenten van 15 jaar en ouder aan meededen, geeft het een helder beeld van verschuivende gebruikersvoorkeuren. In deze blog delen we de belangrijkste social media trends van 2025 én praktische tips voor een toekomstbestendige strategie. 

---

27 januari 2025  |    Brand in Concept door Amber Wijngaard

---

.

Social media gebruik in Nederland: De belangrijkste trends

Social media gebruik blijft groeien, maar Nederlanders worden steeds kritischer en selectiever. De gemiddelde tijd die gebruikers op social media doorbrengen is gedaald naar 111 minuten per dag in 2025, een scherpe daling ten opzichte van de 168 minuten in 2021. Dit toont aan dat mensen bewuster kiezen voor platforms die waarde toevoegen aan hun online tijd.

Bron: Newcom.nl

Een overzicht van de grootste verschuivingen:

• Groei:
  Platforms zoals YouTube (+185.000 gebruikers), Instagram (+180.000 gebruikers) en LinkedIn (+230.000 gebruikers) blijven populair dankzij hun focus op visuele en professionele content.
• Daling:
  Platforms zoals X (voorheen Twitter, -450.000 gebruikers) en BeReal (-600.000 gebruikers) verliezen terrein.

Wat betekent dit voor maatschappelijke organisaties?

De dalende gebruiksduur laat zien dat mensen steeds meer waarde hechten aan inhoud die authentiek, relevant en betrouwbaar is. Vooral maatschappelijke organisaties hebben hier een unieke kans. Platforms als Instagram, YouTube en LinkedIn bieden uitstekende mogelijkheden om:

• Authentieke verhalen te vertellen:
  Deel inspirerende verhalen en visuals die maatschappelijke impact laten zien.
• Vertrouwen te winnen:
  Transparantie en ethische communicatie zijn belangrijker dan ooit.
• Een duurzame dialoog aan te gaan:
  Gebruik interactieve formats, zoals video’s en polls, om echt contact te maken met je doelgroep.

Hoe kun je inspelen op social media trends in 2025?

1. Kies de juiste social media:
   Focus op kanalen waar jouw doelgroep zich bevindt. Jongere doelgroepen zijn actief op Instagram en YouTube, terwijl LinkedIn ideaal is voor beleidsmakers en professionals.
2. Creëer waardevolle content:
   Investeer in authentieke, inspirerende en informatieve verhalen die jouw missie en impact versterken.
3. Bouw vertrouwen op:
   Mensen willen zich verbinden met organisaties die een positieve bijdrage leveren aan de samenleving. Laat zien wat jouw organisatie uniek maakt.
4. Zorg voor consistentie:
   Een consistente merkidentiteit en boodschap over al je social media kanalen versterken de herkenbaarheid en impact.

Strategisch vooruitdenken

Het Nationale Social Media Onderzoek, dat al sinds 2010 jaarlijks wordt uitgevoerd, laat zien dat het social media landschap continu in beweging is. Door in te spelen op de nieuwste trends en de veranderende verwachtingen van gebruikers, kunnen maatschappelijke organisaties hun zichtbaarheid vergroten én hun maatschappelijke impact versterken.

Meer weten over hoe jouw organisatie strategisch kan inspelen op deze trends?
Neem vrijblijvend contact op voor een advies op maat. Samen bouwen we aan een authentieke en toekomstbestendige digitale strategie.

Ontdek ook onze ‘Social pakketten:
Dé oplossing voor een consistente merkidentiteit en boodschap op álle social media kanalen. Flexibel, deskundig, strategisch en volledig afgestemd op jouw sector. Bekijk hier de social pakketten.